Guider, tips och en och annan åsikt.
Innan du träffar en fotograf behöver du bestämma sju saker: vem din huvudkund är, vilken plattform bilderna ska göras för, hur varje outfit ska stylas, vilken miljö som passar kundens liv, vilka referensbilder du har, vilka praktiska detaljer som måste ordnas och var bilderna ska användas. Fotografen kan inte fatta de besluten åt dig, och en fotografering utan dem ger ofta vackra bilder som inte säljer.
En headshot visar huvudet och överdelen av axlarna. En bröstbild visar huvud, axlar och bröst. En halvfigur går ner till midja eller höfter, och en helfigur visar hela kroppen. Ju längre ut bilden zoomas, desto mer berättar den om dig och desto mindre om ansiktet.
När din webbplats bygger på bilder som ytterligare hundra företag använder så försvinner du in i mängden. För svenska företag, oavsett om du driver en industrianläggning, ett klädmärke eller ett tjänsteföretag med dagliga kontakter med studenter och kunder, blir skapandet av en egen bildbank från en tillfällig kostnad till en stark resurs för företaget.
Att organisera en företagsfotografering låter förvånansvärt enkelt till dess att man måste samordna 25 fullbokade kalendrar, svara på tjugo olika frågor om klädsel och ta reda på var på kontoret fotografen faktiskt ska ställa upp sin utrustning. Oavsett om ni uppdaterar er ”Om oss”-sida, förbereder pressmaterial eller uppdaterar hela teamets LinkedIn-profiler, handlar en smidig fotografering i grund och botten om tydliga förberedelser. Här är den exakta steg-för-steg-checklistan, guiden för lokalens uppställning, riktlinjerna för klädkod och den färdiga e-postmallen för genomgång som vi använder för företagsfotograferingar runt om i Stockholm.
Jag började med fotografering för att jag ville skapa något. Någonstans mellan det 200:e porträttet och det 300:e evenemanget insåg jag att jag hade varit så fokuserad på att vara pålitlig att jag hade slutat experimentera. Arbetet blev bättre. Den kreativa risken blev mindre. Och jag saknar den risken. Så detta är vad jag gör åt saken.
Bildrättigheter är den fråga som gör varje företagskund nervös och varje fotograf obekväm. Båda sidor vet att det är viktigt, ingen av sidorna vill ta upp ämnet, och resultatet blir oftast en vagt formulerad överenskommelse som faller samman så fort någon vill använda en bild på ett sätt som inte har diskuterats. Jag har haft det här samtalet hundratals gånger. Här är vad du faktiskt behöver veta, på klarspråk, utan juridisk jargong.
En headshot-fotograf planerar fotograferingen tillsammans med dig, sätter ljuset så att det passar ditt ansikte, regisserar din pose och ditt uttryck, tar 50 till 100 bilder, väljer ut de bästa och redigerar dem, och levererar 3 till 5 färdiga bilder. Själva fotograferingen tar några minuter, men hela jobbet är ungefär 2 till 3 timmars arbete. I Stockholm kostar ett individuellt headshot vanligtvis 1 500 till 5 000 kr exklusive moms.
Om du är evenemangsarrangör, kontorschef eller kommunikationsansvarig och letar efter en evenemangsfotograf i Stockholm har du säkert märkt att de flesta fotografernas webbplatser inte besvarar de frågor du faktiskt har. Du vill veta: kan de komma till oss, äger vi bilderna, hur snabbt får vi dem och hur mycket kostar det? Här är svaren.
Jag får en variant av den här frågan i ungefär en tredjedel av mina förfrågningar. Någon hamnar på tjänstesidan, ser fyra alternativ och skickar ett meddelande som inleds med ”Jag är inte säker på vilken tjänst jag behöver, men det här är vad jag är ute efter…” Det är ett bra sätt att börja på. Men här är ett snabbare sätt att ta reda på det.
Den här frågan dyker upp i nästan varje konsultation jag håller. Någon bokar en porträttfotografering, vi börjar prata om platser, och så småningom frågar de: ”Ska vi göra det här i en studio eller utomhus?” Svaret är nästan alltid ”det beror på”. Men själva svaret är inte särskilt hjälpsamt, därför ska jag här förklara vad det faktiskt beror på.
Personal branding-fotografering har blivit en egen kategori under de senaste åren, särskilt i Stockholm. Alla fotografers hemsidor har numera en "personal branding"-sida. Vissa tar 1 500 kr. Andra tar 65 000 kr. Tjänstebeskrivningarna låter helt olika, och om du är en grundare, frilansare eller konsult som försöker ta reda på vad du faktiskt behöver är marknaden avsiktligt förvirrande. Jag ska gå igenom vad personal branding-fotografering faktiskt är, vad som ingår i olika prisnivåer och hjälpa dig att räkna ut hur mycket du behöver. Spoiler: de flesta behöver mindre än de tror.
De flesta som anlitar en evenemangsfotograf gör det en eller två gånger om året. De googlar, bläddrar igenom några portfolios, väljer den som svarar snabbast och hoppas på det bästa. Ibland fungerar det. Ibland slutar det med en mapp full av suddiga mingelbilder och en fotograf som gick hem innan talen började. Jag har varit på andra sidan i över ett decennium och fotograferat allt från företagslanseringar och TV-premiärer till Gatsby-temafester och Burlesque-nyårsfester. Här är vad jag önskar att alla kunder visste innan de började leta.
Ungefär hälften av de förfrågningar jag får inleds med ”Jag behöver ett porträtt”, när personen i själva verket vill ha ett headshot. Den andra hälften säger ”Jag behöver ett headshot”, när det de egentligen behöver är ett porträtt. Ingen missförstår detta för att de är dumma. De missförstår det för att fotobranschen använder båda termerna slapphänt och aldrig förklarar skillnaden. Här är den korta versionen, den långa versionen och hur du vet vilket du egentligen behöver.
Det här är frågan som alla googlar men ingen vill svara på offentligt. De flesta fotografers webbplatser i Stockholm gömmer antingen sina priser bakom en "kontakta för offert"-knapp eller ger dig ett intervall så brett att det är oanvändbart. Jag tänker vara specifik. Jag delar med mig av mina egna priser, förklarar vad som ligger bakom dem och ger dig en realistisk bild av hur marknaden ser ut i Stockholm just nu.
Jag får den här frågan inför nästan varje bokning. Det är vanligtvis det sista meddelandet innan vi bekräftar sessionen, någonstans mellan "låter bra, vi kör" och "vänta, vad ska jag ha på mig?" Kort svar: enfärgade kläder, lager på lager, skippa de stora logotyperna. Men det rådet är för vagt för att vara användbart i sig, så här är allt jag säger till kunderna efter att de har bokat.
De bästa fotoplatserna i Stockholm är Monteliusvägen, Skinnarviksberget, Gamla Stan, Djurgården och Strandvägen. Här är när ljuset är bäst på varje plats, vad den passar för och vad du ska se upp för, från en fotograf som jobbat på dem dussintals gånger.
Beror på vem du frågar. Frågar du mig, ja självklart. Frågar du någon annan i Stockholms fotoscen får du fem andra namn först, och de har inte fel. Och jag tror att det är fel fråga att ställa. Jag har fotograferat människor i Stockholm sedan 2013, med över 500 uppdrag bakom mig. Porträtt, event, kommersiellt, lite fotokonst ibland. Det korta svaret: i den här stan finns det ungefär tjugo fotografer som alla rimligen kan kallas "bäst", och sanningen är att valet mellan oss handlar mer om matchning än skicklighet. Låt mig förklara.